每年暑假都会有一波仙侠剧来袭，而今年暑假最大的赢家非优酷暑期“宠爱剧场”的《琉璃》莫属。该剧改编自粉丝基础雄厚的十四郎小说《琉璃美人煞》，从筹备开拍起，就引来不少书粉的关注。
播出后，这阵“琉璃热”一直有增无减，开播一周，男女主角成毅、袁冰妍全网热度指数分别上涨4.8倍和2.4倍。其中，成毅在艺人热度上升榜中排名第一，成为新任“8月男友”。
截至目前，《琉璃》优酷站内热度值已到达9988，破了优酷站内热度的最高纪录，成为优酷剧集V榜TOP1；豆瓣评分从开播的7.1分，一路稳步攀升到最高的7.6分，还多次问鼎实时影音榜与热门小组；微博话题相关阅读量已达到101.1亿，成为超话社区TOP1电视剧，微博剧集榜TOP1热播剧；抖音、快手短视频平台上《琉璃》热搜已经破30+；B站的浏览量更是已突破1.3亿。此外，《琉璃》更是一举横扫包括V榜、云合、灯塔、猫眼、美兰德、德塔文、骨朵等数据榜多周榜首的高位。
在数据刷新古偶仙侠剧第一的同时，《琉璃》还凭借热度带动了汉服的销售，火上了社会新闻。受疫情影响，广州一家汉服企业濒临倒闭，《琉璃》的火热让店中一款酷似剧中女主璇玑同款的汉服在短时间内畅销2万套，瞬间让企业起死回生。除此之外，剧中重要取景地——天柱山，也在该剧的热播下迎来大量游客，带动了疫情后新一波热门旅游景点打卡热潮。
大甜大虐，每一处都戳在观众娱乐点上
其次，从世界观的设定到人物之间的互动，《琉璃》总在套路化与反套路之间来回切换，让人对剧情欲罢不能。而在这个基础上，主创团队还对其主要人物进行了更深层次的挖掘和改编。故事主要围绕两人第十世开始讲述，女主褚璇玑是个天生感受不到生气、害羞、吃醋等情绪的少女，而男主一直是在修仙上有着过人天资的少年，就是普通偶像剧中的笨蛋少女与天才少年的组合。起初看上去，《琉璃》还是复刻了正常仙侠剧的套路，但随着璇玑战神能力的一步步显现，剧本并没有给男主一直拿着拯救女主的剧本，反而很多时候都是女主褚璇玑在危难时刻拯救了男主禹司凤。而这种女主角拯救男主角的反套路设定，恰恰戳到了当下观众喜爱的点上。
除此之外，作为仙侠剧的《琉璃》在价值内核上也进行了升级。以前的仙侠剧给人的印象大多停留在虐恋和历劫升仙上，而《琉璃》的改编则更人性化，关注点更侧重于人物成长。主创团队塑造更多的是人而非虚幻的仙，通过正确的价值观引导，让观众深刻体会到人物是如何一步步成长起来的。“成仙”的过程中，也注重人物的“成人”的过程，《琉璃》以更加人性化、更加贴近生活的诠释方式，引发了不少观众的共鸣。
《琉璃》成功是优酷对“她剧集”市场的布局
而当初优酷之所以会选择《琉璃》，一方面《琉璃》不仅是一部有质量的IP，而且拥有高品质的制作水准，同时在内容和人设上也进行了创新。其制作水准在仙侠剧中也拥有着超高的品质。另一方面，《琉璃》非常符合优酷“宠爱剧场”主打的“女性”和“年轻”两条赛道的标准需求。近几年，“她经济”成为商业世界的超级热门话题，与“她经济”相呼应的则是“她剧集”前景的巨大潜力，“她剧集”自然也成为视频平台内容竞争阵地。
据统计，2019年网络剧女性观众占总点击率的63.3%。据优酷数据显示，《琉璃》在播放期间女性用户占比超过72%，并且观剧的用户达大多趋于年轻化趋势，00后占比更高达全站用户基准的1.5倍。《琉璃》的火热无疑成为优酷抢占“她剧集”市场上强有力的一张王牌。
好的故事内容以及优质的团队等都是这部剧能够成为爆款的原因，《琉璃》的成功也证明了，仙侠题材始终在审美迭代与自我更新的道路上不断前进。一部剧能带动经济发展成为社会事件出圈，它的内核以及价值已经远远超越剧情内容本身了。